خوارزمية "تيك توك" الأمريكية.. تداعيات هائلة تنتظر المستخدمين والمبدعين

توقع خبراء أن تكون لتداعيات الصفقة التي سيستحوذ فيها مستثمرون أمريكيون على النسخة الأمريكية من تطبيق "تيك توك" أثر هائل في ملايين المبدعين والمستخدمين، هذه الخطوة، التي وُقعت يوم الخميس من قبل الشركة الصينية المالكة للتطبيق، بايت دانس، قد تغيّر تجربة المستخدمين بشكل ملحوظ، رغم أن تفاصيلها العملية لا تزال غير واضحة إلى حد كبير في الوقت الراهن.

وتشير التقديرات إلى أن تطبيق "تيك توك" يضم أكثر من 170 مليون مستخدم أمريكي، بالإضافة إلى ملايين من صنّاع المحتوى، بعضهم يكسب رزقه من خلال صناعة مقاطع الفيديو على التطبيق.

وقالت كيلسي تشيكرينغ، المحللة الرئيسية في شركة الأبحاث والاستشارات العالمية فورستر، إن خوارزمية "تيك توك" ستتغير بالتأكيد بالنسبة للمستهلكين الأمريكيين.

وأضافت تشيكرينغ في بيان: "لطالما كان أحد أهم الأسئلة في هذه الصفقة هو ما إذا كانت الخوارزمية ستأتي مع عملية البيع، والإجابة هي "نعم ولا"، سيتعين على هذا المشروع المشترك الأمريكي إعادة تدريب خوارزمية التوصيات على بيانات المستخدمين الأمريكيين، مما يعني أن التجربة ستكون مختلفة، ومن المرجح أن يلاحظ المستخدمون ذلك".

وتعد الخوارزمية طريقة للتنبؤ بنوع المحتوى الذي سيستمتع به المستخدمون، فعلى سبيل المثال، إذا شاهد المستخدم عدداً من فيديوهات وصفات الطعام على "تيك توك"، فمن المرجح أن يعرض له التطبيق المزيد منها.

ويعتمد "تيك توك" ومنصات المحتوى الأخرى تقنيات التعلّم الآلي لتحليل تفضيلات المستخدمين؛ بهدف إبقائهم متفاعلين مع التطبيق لأطول فترة ممكنة.

وأوضحت تشيكرينغ أنه مع سيطرة المستثمرين الأمريكيين على النسخة الأمريكية من تطبيق "تيك توك"، ستكون البيانات التي يحللها التطبيق مختلفة عن النسخة العالمية.

وعلى الرغم من أن الخوارزمية قد تبقى نفسها، فإن مدخلات البيانات تختلف، فإذا قام المشروع المشترك الأمريكي بتدريب هذه الخوارزمية الأمريكية على بيانات أمريكية فقط، وليس على بيانات عالمية، سيتغير مزيج المحتوى بشكل طبيعي، وقد يجد المستخدمون أن صفحاتهم أصبحت أقل جرأة ثقافية وأقل انفتاحاً على العالم.

وأكدت تشيكرينغ أن الخوارزمية هي جوهر تجربة "تيك توك" الجذابة، ولا يزال من غير المؤكد ما إذا كان التطبيق المخصص للولايات المتحدة فقط سيحافظ على سحر التجربة الأصلية. وأضافت: "إذا لم يفعل، فقد يتجه المبدعون والمستخدمون إلى مقاطع يوتيوب القصيرة ومقاطع إنستغرام ريلز".